Mara Hoffman und LG präsentieren eine umweltbewusste Capsule

Erst im Mai hatte Mara Hoffmann das zwanzigste Jubiläum ihres in New York ansässigen Labels gefeiert, ein beachtlicher Meilenstein in einer solch schnelllebigen und launenhaften Branche wie der Modewelt. Es keine leichte Aufgabe, zwei Jahrzehnte ganz oben zu stehen, und Hoffman ist offen über das Geheimnis ihres Erfolgs: „Wir haben die Brand so einigen Veränderungsprozessen unterzogen. In kreativen Branchen ist es unerlässlich, sich ständig neu zu erfinden.“ Hoffman bezieht sich hierbei auf die einschneidende Entscheidung im Jahr 2015, den Fokus des Modehauses auf Nachhaltigkeit zu richten. Bereits im Alter von acht Jahren hatte Mara Hoffmann mit dem Designen von Mode begonnen, und nachdem sie ihrem Talent an der berühmten Parsons School of Design den Feinschliff verleihen konnte, rief sie schließlich ihr eigenes Label ins Leben. Dank einer zufälligen Begegnung im Jahr 2000 mit der ikonischen Kostümbildnerin Patricia Field, die für das legendäre Styling der Kultserie _Sex and the Cit_y verantwortlich war sowie Hoffmans erste Großhandelskundin wurde, gewann die Designerin das Selbstbewusstsein für diesen mutigen Karriereschritt.

Fortan befand sich Hoffmans Label stets auf Erfolgskurs, bis ein Wendepunkt im Jahr 2015 sie veranlasste, alles neu zu überdenken.: „Mein Unternehmen befand sich auf dem Weg zum kommerziellen Erfolg. Wir taten, was immer wir konnten, um des Wachstums willen, oder besser gesagt, dieser einen Idee von Wachstum,“ verrät sie. Doch Hoffman, dessen Sohn gerade drei Jahre alt geworden war, machte sich zunehmend Sorgen über „die globalen und ethischen Auswirkungen der Modeindustrie. Ich begann mich zu fragen, was ich dieser kleinen Person hinterlassen würde.“ Was folgte, war ein Prozess der Neubewertung. Hoffman nahm eine Bestandsaufnahme ihrer bestehenden Praktiken vor; alles, von den Herstellern und Stoffen über das Abfallmanagement bis hin zu den Färbeprozessen wurde neu überdacht.

Derzeit arbeitet Hoffman mit 13 Öko-Organisationen zusammen, um für ihr Unternehmen ein bestmögliches, umweltschonendes Verfahren sowohl im Design- als auch im Produktionsprozess sicherzustellen. Doch obwohl Hoffman diesen nachhaltigen Weg vor vielen anderen Brands eingeschlagen hat, möchte sie darauf hinweisen, dass es nicht möglich gewesen wäre, diese Veränderung ohne die Anleitung anderer Vorreiter durchzuführen. „Wir hatten das Glück, die Hilfe derer zu bekommen, die diesen Prozess bereits durchgeführt hatten. Eine Arbeit wie diese verlangt nach Unterstützung und gleichgesinnten Mitstreitern, um den Wandel voranzutreiben“, sagt sie.

Im Rahmen dieses partnerschaftlichen Geists und dem Streben, Nachhaltigkeit in der Modebranche voranzutreiben, entstand Hoffmans neue waschmaschinenfeste Capsule, die in Zusammenarbeit mit LG entwickelt wurde. „Ich finde es wirklich wichtig, dass man sich zu Hause um seine Kleidung kümmern kann; zu wissen, dass sie ihre Form und Farbe behalten, ist eine wirklich wunderbare Sache – es verlängert ihre Lebensdauer“, sagt die Designerin. Der Wunsch nach einer schonenden und zugleich umweltbewussten Reinigung, die unsere Kleidung langlebig macht, führte zu der Kollaboration mit LG und deren AI DD™ Waschmaschine, die mit Hilfe der Stoffschutztechnologie die Lebensdauer Ihrer Kleidung um durchschnittlich 18 Prozent verlängert und automatisch das Gewicht und die Stoffweichheit Ihrer Kleidung erkennt.

„Eine nachhaltigere Lebensweise hängt wirklich davon ab, wie man die Dinge pflegt, die man besitzt“, sagt Hoffman. Diesen Grundsatz vertritt auch die #CareForWhatYouWear-Kampagne von LG, die ins Leben gerufen wurde, um Menschen rund um den Globus zusammenkommen zu lassen und zu erinnern, dass der effektivste Weg, Mode umweltfreundlicher zu machen in der Pflege der bereits vorhandenen Garderobe liegt. Während traditionelle Waschmaschinen dafür berüchtigt sind, viel Wasser und Energie zu verbrauchen, achtet die AI DD™ auf beides. Verschwendung ist auch ein Thema, das Hoffman beschäftigt, weshalb bei der Herstellung dieser exklusiven Capsule kein Abfall erzeugt wurde. Zusätzlich verspricht die AI DD™ mit ihrer umweltfreundlichen Turbo-Wash-Einstellung die Waschzeit auf 39 Minuten zu verringern und trotzdem 99,99 Prozent aller Viren und Bakterien in Ihrer Kleidung abzutöten, indem sie eine spezielle Dampftechnologie einsetzt, die auch die Faltenbildung reduziert.

Als es darum ging, die Kollektion zu entwerfen, schenkte Hoffman den täglichen modischen Anforderungen die gleiche Beachtung. Jedes ihrer GOT-zertifizierten Bio-Baumwoll- und Leinen-Pieces – Teil einer Reihe von umweltfreundlichen Stoffen im Katalog der Designerin – wurde von einer charakteristischen Hoffman-Silhouette inspiriert. Diese Kleidungsstücke sind wunderschön und unendlich vielseitig und somit die perfekten Begleiter, egal, wo auf der Welt Sie sich befinden. „Es ging mir darum, Pieces zu kreieren, die leicht zu tragen sowie angenehm und komfortabel sind. Pieces, die Freude machen. Hoffentlich können wir bald wieder an schöne Strände reisen – doch es kann auch sein, dass wir diese Stücke in nächster Zeit zu Hause tragen werden“, sagt Hoffman. Ganz gleich, ob Sie es schaffen, diese Festtage einen Urlaub zu buchen oder die Zeit mit Ihren Liebsten zu Hause verbringen, Hoffmans Designs werden Sie an sonnigere Tage denken lassen. „Mode bewirkt eine Alchemie. Wenn wir etwas anziehen, kann es die verschiedensten Gefühle in uns auslösen“, sagt sie. „Die Kleidung, die wir tragen, kann uns in eine bessere Stimmung versetzen.“

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