Rag & Bone dévoile son projet DIY
Les tops Hailey Baldwin, Ashley Graham et Lily Aldridge à l’affiche de la dernière campagne de la marque.
Selon vous, combien de personnes travaillent à la réalisation d’un shooting ? Même si vous n’avez jamais mis les pieds sur un plateau, vous visualisez probablement un studio bouillonnant de mannequins, stylistes, photographes, maquilleurs et assistants, sans oublier leur matériel, œuvrant sans relâche afin de capturer l’image parfaite. Et pourtant, Rag & Bone a opté cette saison pour une approche plus simple, plus vraie. En effet, le label a donné des vêtements et un appareil photo à quelques-unes de ses muses avec pour seule mission de se photographier là où le vent les mènera.
Il s’agit du projet DIY (Do It Yourself). Cela vous évoque certainement quelque chose puisque ce n’est pas la première fois que Rag & Bone fait usage de cette méthode pour mettre en scène sa collection. Initiative lancée en 2011, nombreuses sont les actrices et mannequins qui, belles au naturel, y ont participé et pour laquelle leur seule instruction était de s’immortaliser, sans fioritures, chez elles ou en vacances. Cette saison, impossible de faire défiler les photos d’Hailey Baldwin, Ashley Graham et Lily Aldridge sans céder au magnétisme de leurs mises en beauté et looks.
« C’est incroyable de voir un groupe de personnes si inspirantes s’approprier la marque pour l’intégrer à leurs styles personnels »
Rag & Bone puise essentiellement son inspiration dans la mode anglaise et, plus particulièrement dans les pièces de tailleurs masculines traditionnelles, pour rendre hommage aux origines londoniennes de son co-fondateur et PDG, Marcus Wainwright. Depuis sa création à New York en 2002, la marque a donc associé cet héritage au style décontracté américain. Et le concept cool et fonctionnel de la campagne illustre d’ailleurs à la perfection l’esthétique du label puisqu’elle met à l’honneur des pièces basiques qui se muent en indispensables mode. De simples T-shirts en coton et jeans décontractés se glissent dans votre garde-robe et deviennent des pièces polyvalentes, qui s’adaptent à tous vos désirs. C’est cet aspect pratique et confortable qui a fait de la marque l’une des favorites de bon nombre de célébrités telles que Kate Bosworth et Emma Roberts.
« Le projet DIY a été conçu pour sublimer l’individualité et l’authenticité, deux valeurs fondamentales pour Rag & Bone », explique Wainwright. « C’est incroyable de voir un groupe de personnes si inspirantes s’approprier la marque pour l’intégrer à leurs styles personnels. »
Alors, convaincue ? Qu’attendez-vous pour choisir vos pièces fétiches ?