Rencontre avec la créatrice Anine Bing

Lorsqu’elle crée sa marque, ses motivations sont claires : imaginer des pièces qui transcendent les saisons et détournent les codes mode, et exalter l’assurance des femmes avec une garde-robe naturellement chic. « À l’époque, personne ne créait les essentiels que j’estime incontournables. Je les ai donc réinventés, afin qu’ils puissent être portés d’une saison à l’autre. Notre label ne cesse de grandir, et j’essaie de rester fidèle à notre mission d’origine : composer le parfait dressing moderne et aider les femmes à trouver un uniforme quotidien qui leur permettra de se sentir bien. »

Enfant, Anine Bing n’avait pas les moyens de s’offrir le même jean que ses amis, elle en avait donc découpé un ancien pour le retravailler. Il semblait déjà évident à l’époque qu’elle lancerait un jour sa propre marque. Née au Danemark, élevée en Suède et habitant désormais à Los Angeles, Anine rêvait de fonder un label qui mêlerait le minimalisme scandinave à l’esprit libre californien, à la fois moderne et intemporel. « La dualité m’inspire énormément dans ma créativité et j’adore porter des pièces qui reflètent cela », explique-t-elle.

Guidée par cette ambition, elle lance en 2012 sa maison éponyme depuis un petit garage. « Ces jours-là étaient complètement fous, mais je ne les changerais pour rien au monde. Je travaillais sur chaque aspect de la marque : j’ai répondu à chaque e-mail, et j’ai emballé chaque commande, pour ensuite les amener moi-même à la poste. J’ai compris l’implication et la rigueur nécessaires pour monter sa propre affaire. Et lorsque c’est votre business, vous n’êtes au-dessus de personne, vous êtes chaque employé et c’est sur vous que reposent toutes les responsabilités. »

Sept ans plus tard, ANINE BING est une marque reconnue à l’international, comptant dix boutiques ; et la créatrice s’est entourée d’une équipe qu’elle décrit comme « une grande famille ». La dimension humaine lui tient particulièrement à cœur – son label a d’abord été lancé avec un aspect social qui lui a permis de comprendre ce que veulent réellement les femmes. « Notre communauté Instagram a toujours eu une grande influence sur la façon dont nous gérons l’entreprise. Si nous lançons une pièce dans un coloris et qu’il y a 100 commentaires nous demandant de la décliner en noir, nous allons faire notre possible pour la sortir au plus vite. » Les femmes sont une source d’inspiration infinie pour la designer, et, cette saison, elle a jeté son dévolu sur Françoise Hardy et son style bohème chic, ainsi que sur la modernité des parisiennes : « le style français représente le parfait équilibre entre féminin et masculin que toutes les femmes rêvent d’avoir dans leur garde-robe. »

Alors que sa marque continue de grandir, Anine Bing conseille aux femmes entrepreneurs de suivre leurs instincts : « Écoutez votre intuition. Continuez à avancer, à aller de l’avant avec ce que vous savez être le meilleur pour votre entreprise. Personne ne va jamais comprendre votre marque aussi bien que vous, il faut que vous ayez confiance en votre vision ».