Le label Ganni impose son style

Depuis que Ditte Reffstrup, directrice artistique, et son mari Nicolaj, PDG, on reprit la marque en 2009 (elle a initialement été fondée par un galeriste de Copenhague, neuf ans plus tôt), Ganni a vu son statut passer progressivement de secret d’initiés à véritable phénomène mondial. Elle a commencé par se faire remarquer parce qu’elle sortait des sentiers battus de l’esthétique scandinave, tour à tour androgyne ou bohème. Deux styles qui ne convenaient pas à Ditte. Elle s’est donc mise à créer les vêtements qu’elle et ses amies voulaient porter.

Elle explique : « tout est une question de contraste, il faut pouvoir mettre quelque chose de féminin avec une paire de baskets ou un jean. Il faut aussi que ça soit facile à porter, car nous venons de Copenhague. Ici, tout à l’air cool et détendu. La façon dont on s’habille est simple. Nous nous déplaçons toutes en vélo quotidiennement, il serait donc impensable de voir une fille pédaler talons aux pieds. On porte toutes des baskets, même si on a peut-être une paire d’escarpins dans le panier de la bicyclette ».

La griffe a un don incroyable pour nous livrer des pièces colorées, espiègles et intelligentes. En témoignent les pulls rayés, le T-shirt à motifs bananes et cerises, et les bottes de cow-boy qui se sont fait une place dans la garde-robe des personnalités les mieux habillées de ces dernières saisons. Pour autant, l’équipe se soucie peu de lancer des tendances. « Quand on a commencé, j’ai insisté pour qu’il soit hors de question de faire des vêtements que nous ne porterions pas nous-même ou de suivre aveuglément un quelconque courant. Par exemple, je ne ferais jamais ce genre de Crocs. Je ne ferais jamais ce qui ne me semble pas à la hauteur, car je pense qu’il ne faut pas prendre les gens pour des idiots. Faire ce que vous aimez et être fidèle à vous-même, c’est vraiment primordial. Si vous n’êtes pas sincère, les gens le sentent », explique Ditte.

La marque n’est pas seulement devenue célèbre pour ses vêtements chic et ses prix raisonnables. Son accession au titre de phénomène fashion, avec plus de 400 distributeurs dans le monde et une récente levée de capital auprès du fonds d’investissement L Catterton, s’est accompagnée d’une promotion faite par les danoises, évidemment, et par des célébrités inconditionnelles de Ganni. On compte dans leurs rangs des stars comme Pernille Teisbaek, Helena Christensen, Alexa Chung, Alicia Vikander, Camille Charrière et bien d’autres encore. « Je me souviens très bien de la fois où j’ai découvert Ganni, raconte Veronika Heilbrunner, célèbre blogueuse allemande. C’était à un défilé à Copenhague qui se tenait sur un terrain de tennis, à l’extérieur. Nous buvions tous des vodkas-citron glacées, il faisait beau, il y avait de la musique et les vêtements étaient cool, élégants, avec des grandes robes et des pantalons larges. Les mannequins étaient très jolies, elles n’étaient pas maquillées, elles en imposaient pas mal. J’ai tout de suite voulu être une de ces filles, et je suis fidèle à la marque depuis ce jour ».

Le printemps-été 2018 témoigne de la dernière évolution de la marque, avec l’introduction d’une collection de jeans. Ce n’est en effet pas leur première ligne de jeans, mais là, ils s’y sont vraiment mis à fond. « C’est quelque chose que nous voulions faire depuis longtemps, ajoute Ditte. On a l’impression que le jean, c’est facile parce que c’est un basique, mais il faut beaucoup de connaissances et d’expérience pour le faire bien, parce que c’est très compliqué ».

C’est ainsi qu’elle a fait appel à Bengt Thornefors et Christoffer Svensson, fondateurs de la marque de literie et de textile d’intérieur Magniberg, qui créent des jeans depuis 20 ans pour des marques comme Givenchy, Acne et Saint Laurent. Résultat de ce partenariat ? Des vestes courtes dans des teintes lilas et citron, un jean XXL aux jambes si larges qu’il passerait presque pour une jupe. C’est l’équilibre parfait, les pièces savent surprendre tout en restant terriblement faciles à porter, prêtes à se faire une place de choix dans votre dressing. Profitez des nouvelles pièces avant qu’il ne soit trop tard !