Leçon de chic avec Aurora James

POSTE ACTUEL : fondatrice et directrice artistique de Brother Vellies.

EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLE : avant de fonder sa marque, Aurora était assistante de production pour une émission de télévision canadienne, Fashion Television, et travaillait en tant que directrice mode pour Gen Art, une organisation qui promeut les talents émergents qu’ils soient artistes, musiciens, cinéastes ou stylistes.

PLUS GRANDE FIERTÉ : « Remporter le prix CFDA/Vogue Fashion Fund en 2015, parce que c’est un moyen de montrer aux artisans avec qui je collabore que leur talent et leurs traditions sont reconnus. »

Aurora James ne fait rien comme tout le monde. C’est quand elle a décidé de s’éloigner du milieu de la mode en 2014 que la canadienne de 33 ans, installée à Brooklyn, a décidé de lancer sa marque d’accessoires Brother Vellies. Après des années à travailler dans l’industrie, elle avait besoin de se reconnecter avec la nature et a décidé de s’évader quelques temps. C’est un voyage en Afrique qui a complètement changé sa vie. Elle y a rencontré de talentueux artisans qui lui ont inspiré l’idée d’un label contemporain et responsable, avec le savoir-faire en son cœur. Un an plus tard, elle remporte le prestigieux prix du CFDA, le conseil des créateurs de mode américain. Mais Borther Vellies ne se contente pas de proposer d’excellents produits : la marque prône aussi une attitude positive. Ses ateliers autour du monde, du Kenya au Mexique, emploient des artisans locaux qui créent des pièces uniques à partir de matériaux responsables. Beyoncé et Eva Chen en sont fans.

QU’A BROTHER VELLIES DE SI PARTICULIER ? « Je veux que nos clients s’offrent des pièces qu’ils aiment ; la manière dont elles sont réalisées ne devrait être que la cerise sur le gâteau. Toutefois, je pense que les consommateurs devraient s’intéresser davantage à la provenance des produits qu’ils achètent. De nos jours, de plus en plus de personnes veulent soutenir des mouvements positifs. »

QUE SOUHAITERIEZ-VOUS CHANGER DANS LE MILIEU DE LA MODE ? « Beaucoup de femmes refusent de porter des imprimés parce qu’elles pensent que ça les grossit. Mais après tout, est-ce si important ? Pourquoi sommes-nous obsédées par ça ? Il faut s’assumer et avoir confiance en soi, c’est la seule chose qui peut vraiment rendre une personne belle et bien dans sa peau. »

QUEL EST VOTRE MANTRA ? « C’est le voyage qui compte, pas la destination. »

VOS ESSENTIELS DE VACANCES ? « Les sandales Burkina de Brother Vellies sont indispensables parce qu’elles se replient et ne prennent donc pas beaucoup de place dans une valise. J’adore aussi les soins hydratants de Tata Harper et toutes les collections Zimmermann – je raffole des robes que l’on enfile simplement et qui suffisent à se sentir au top. »

VOTRE TENUE DE PRÉDILECTION POUR VOUS RENDRE A L’AÉROPORT ? « J’ai sur mon Instagram toute une série d’images intitulées #girlinflight, où je prends des photos du contenu de mon sac dans le bac de sécurité. Parfois je photographie des plates-formes démentes et les gens commentent « Je n’arrive pas à croire que tu voyages avec ces chaussures ! », mais je trouve ça fun de bien s’habiller pour embarquer. »

PIÈCE FÉTICHE : « Mon sac en antilope Mini Island. C’est le premier accessoire que nous avons créé, je l’emmène partout avec moi. Vous savez, les enfants ont des doudous ? Et bien voilà, c’est mon sac doudou. »

CRÉATEUR FAVORI : « J’aime vraiment ce que fait Maria Grazia Chiuri pour Dior, les broderies de ses collections sont sublimes et ses pièces sont magiques. J’aime quand les vêtements transcendent l’espace et le temps et vous transportent dans un conte de fées. »

TALONS OU CHAUSSURES PLATES ? « Les deux, il y a toutes sortes de chaussures pour toutes les occasions. Je pense que vous pouvez porter des souliers plats pour un mariage et des talons à l’aéroport si vous en avez envie. »

PORTEZ-VOUS DES BIJOUX ? « Oui, tout le temps. J’adore les jolies robes mais je suis aussi très adepte du combo jean + T-shirt, donc j’ajoute des bijoux pour apporter de la dimension à mes tenues. J’aime beaucoup Anita Ko, elle fait des modèles intemporels que vous pouvez porter tout le temps. Je me suis aussi offert une bague quand j’ai été nominée pour les CFDA, elle est vraiment très spéciale pour moi. »

PLUS GRANDE FOLIE ? « Un brushing par semaine, et un superbe manteau long de Valentino en peau lainée rose, je dois l’avoir porté une ou deux fois en tout. »

UNE MÉSAVENTURE MODE À PARTAGER ? « En termes de style, toute mon adolescence était une mésaventure. »