Le futur sera-t-il dépourvu d’eau ?

Selon la société de recherche en marketing Mintel, au cours de la prochaine décennie l’eau sera considérée comme un luxe. Si cette prédiction peut sembler dramatique, elle souligne pourtant l’urgence de la crise globale concernant les ressources naturelles. Et incite les marques à réaliser qu’elles en sont dépendantes. Certaines en ont déjà pris conscience : Unilever a réduit l’extraction d’eau de sa production de 40 %, et L’Oréal s’engage à diminuer sa consommation d’eau pour chaque produit fini de 60 % d’ici à la fin 2020. À l’instar des marques, nous devons également réévaluer notre dépendance à l’eau. Cette denrée devient précieuse, les conséquences de sa rareté se font de plus en plus ressentir, et il est plus important que jamais d’adopter des gestes beauté responsables.

Au cours de la dernière décennie la qualité de l’eau que nous utilisons et consommons a rapidement décliné. « Les taux de calcium ont augmenté, et l’exploitation minière ainsi que la fracturation hydraulique provoquent une forte présence de métal et une disparition des minéraux », explique Dennis Gross, dermatologue new-yorkais. Une eau riche en calcium est qualifiée de « dure » et peut engendrer des problèmes de peau. « Au contact du sébum, l’eau dure crée une réaction chimique, changeant ainsi la consistance de l’épiderme, ce qui génère une obstruction des pores et donc de l’acné. Elle engendre aussi des radicaux libres qui brisent le collagène. »

En outre, si la consommation d’eau et d’aliments riches en eau nous aide à nous hydrater de l’intérieur, appliquée localement, elle peut en revanche dessécher la peau. « Appliquée seule, l’eau n’hydrate pas l’épiderme car elle s’évapore », explique le Dr. Heather D. Rogers, chirurgienne dermatologue et fondatrice de Doctor Rogers. Les lipides protecteurs (ou huiles naturelles aussi appelées sébum) présents à la surface de la peau font office de barrière protectrice contre la perte en eau. Mais un contact prolongé avec de l’eau, surtout si elle est trop chaude, peut dissoudre ces huiles naturelles et conduire à une perte d’hydratation », continue Dr. Macrene Alexiades, dermatologue à New York et fondatrice de la marque 37 Actives.

Sur la plupart des étiquettes vous trouverez de l’eau (généralement sous le nom « aqua »), et il s’agit souvent du premier ingrédient de la composition du produit, avec une forte concentration (jusqu’à 70 % dans un produit à base d’eau). Mais la plupart du temps, l’eau est présente afin de remplir le flacon sans ajouter d’autre substance. Aujourd’hui, selon Annee de Mamiel, fondatrice de De Mamiel, il est possible de trouver des produits anhydres efficaces sous diverses formes : baumes nettoyants, huiles hydratantes, beurres corporels, sérums pressés, et masques secs. C’est même l’absence d’eau qui rend certaines formules plus puissantes : « Une huile pour le visage équilibrée apporte à l’épiderme des céramides, du cholestérol, et des acides gras, ainsi que des polyphénols issus de plantes qui hydratent, réparent la barrière naturelle, et équilibrent le sébum », ajoute-t-elle.

Il n’est pas nécessaire d’éliminer totalement l’eau de nos gestes beauté, car l’épiderme est à la fois hydrophile et lipophile et en a besoin. Il s’agit plutôt de réfléchir à une façon de l’utiliser bénéfique aussi bien à notre teint qu’à l’environnement. Tout d’abord, demandez-vous ce que vous attendez du produit. « Les produits sans eau sont fantastiques pour nourrir la peau avec une forte concentration. Réservez les cosmétiques à base d’eau aux traitements contenant des ingrédients hydrophiles comme des acides de fruits et des vitamines solubles dans l’eau », conseille Krysia Boinis, co-fondatrice de Vapour Beauty. Ensuite, choisissez des produits à la formule impeccable. Pour pallier les méfaits de l’eau dure, optez pour des nettoyants avec des chélateurs qui s’amalgament au calcium pour l’empêcher de réagir au contact du sébum, et des antioxydants protégeant des radicaux libres. » Enfin, il est important d’être attentif à la quantité d’eau utilisée pendant la totalité des soins, et de garder à l’esprit que même les produits essentiels comme un baume nettoyant nourrissant et une huile anti-âge pour le visage ont une empreinte hydrique. Veillez aussi à appliquer le concept de Marie Kondo à votre salle de bains et à n’utiliser que ce dont vous avez réellement besoin.