Mara Hoffman et LG signent une capsule écoresponsable

La mode étant une industrie très versatile, passer deux décennies en tête d’affiche des tendances est loin d’être une mince affaire. C’est pourtant le défi qu’a relevé Mara Hoffman, qui fêtait en mai dernier les 20 ans de sa marque éponyme basée à New-York. Le secret de son succès ? « Le label se renouvelle en permanence. Il est essentiel d’évoluer et de se réinventer. » La designer fait notamment référence à la décision radicale qu’elle a prise en 2015, lorsqu’elle a choisi de faire du respect de l’environnement sa priorité. Créatrice de talent (elle confectionne des vêtements depuis l’âge de huit ans), elle a perfectionné ses compétences au sein de l’illustre école Parsons School of Design avant de fonder sa marque. C’est une rencontre fortuite en 2000 avec Patricia Fields, la célèbre styliste de la série Sex and the City, qui lui a donné le courage de se lancer en solo.

À partir de ce moment-là, la marque a connu une ascension fulgurante, et ce, jusqu’en 2015, tournant décisif pour la créatrice qui a voulu tout remettre en question. « Ma marque était en bonne voie pour devenir un succès commercial. Nous faisions tout ce que nous pouvions pour continuer de d’évoluer, ou plutôt, de développer cette idée de croissance », dit-elle. Cependant, Mara Hoffman, dont le fils venait d’avoir 3 ans à l’époque, était inquiète : « Je me préoccupais de l’impact de la mode sur la planète. Je réfléchissais de plus en plus à l’avenir que j’étais en train de créer pour mon fils. » S’ensuit alors une période de réévaluation. Tissus, usines de production, procédés de teintures et gestion des déchets : tout a été réexaminé.

Aujourd’hui, elle collabore avec 13 organisations écologiques pour s’assurer que sa marque adhère aux méthodes de conception et de production les plus responsables. La créatrice tient à souligner que, bien qu’elle ait été l’une des premières à se lancer dans cette aventure, elle n’y serait pas parvenue sans les conseils de ceux qui l’ont précédée. « Nous avons eu la chance d’être soutenus par ceux qui s’étaient déjà lancés. Il est impossible d’y arriver seul : la collaboration est essentielle pour changer la donne », insiste-t-elle.

C’est dans cet esprit de partenariat, et avec le désir de faire évoluer la mode circulaire, que la capsule entièrement lavable en machine imaginée avec LG a vu le jour. « Je pense qu’il est important de pouvoir entretenir ses vêtements préférés à la maison. Savoir qu’ils conserveront leur coupe et leur couleur est vraiment incroyable, et cela prolonge leur durée de vie », explique-t-elle. C’est dans cette optique, et dans celle de pouvoir le faire de la façon la plus écologique possible, que Mara Hoffman et LG ont uni leurs forces. La machine à laver AI DD™ de LG utilise une technologie de protection qui reconnaît le poids et les tissus, permettant ainsi de prolonger la durée de vie de vos vêtements de 18 % en moyenne.

« Adopter un style de vie plus écologique passe également par la façon dont vous prenez soin de ce que vous avez », ajoute Mara Hoffman. LG a d’ailleurs lancé sa campagne #CareForWhatYouWear dans le but d’unir les gens du monde entier et de leur rappeler qu’une mode responsable passe aussi par le bon entretien de ce que l’on a déjà dans sa garde-robe. Si les machines à laver traditionnelles sont connues pour utiliser d’importantes quantité d’eau et d’énergie, ce n’est pas le cas du modèle AI DD™. De plus, les deux partenaires, étant inquiets quant à la production de déchets, se sont assurés que cette capsule exclusive n’en génère aucun. Enfin, la machine à laver AI DD™ propose un cycle turbo de 39 minutes qui, en plus d’être plus écoresponsable, tue 99,99 % des virus et bactéries grâce à une technologie qui utilise la vapeur. Point bonus : elle permet également de réduire les plis.

Pour ce qui est de la collection, Mara Hoffman a fait en sorte qu’elle soit adaptée au quotidien. Chaque pièce GOT (réalisée en coton et lin certifiés bio) adopte l’esthétique signature de sa marque. Aussi chic que polyvalentes, elles se porteront où que vous soyez dans le monde. « J’ai voulu créer des tenues faciles à vivre et confortables qui vous empliront de bonheur. J’espère qu’elles vous suivront bientôt sur la plage, mais qu’elles vous seront pour l’instant utiles à la maison », explique la créatrice. Que vous ayez prévu une escapade ou que vous restiez chez vous, ces pièces redonneront des couleurs à votre allure. « La mode est magique : chaque création vous procure plein de sensations différentes et boostent votre humeur. »

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