品牌聚焦：Veronica Etro
这个成立了半个世纪的品牌如今成为时尚圈的新晋焦点。创意总监 Veronica Etro 告诉你：做出让人穿上就不想脱下来的经典设计才是成功的关键。文字：Emma Sells
在当今日新月异的时尚圈，如果一个品牌取得成功的关键是粉丝们认可的独特美学，那 Etro 无疑是其中的佼佼者。自从1968年由 Gerolamo“Gimmo”Etro 创始至今，这座面料生意起家的意大利时装屋成功地塑造出了一个融合了佩斯利花纹、印花和色彩的多元印象，并凭借这一超越潮流的独特标志带来一件件巧夺天工的精美杰作。
然而在过去的三季中，品牌却以渐进而坚定的步调对其形象做出改变，从精致手工艺的代表逐渐转型为引领潮流的典范。首先是惊艳秀场的唯美连衣裙，然后就是随性而充满个性的夹克和鞋履 —— 这些设计无一例外地问鼎了很多人的愿望清单。那么，这个拥有半个世纪历史的品牌到底是通过怎样的方式带来当季最受欢迎的设计，并且每一季都是如此呢？
“我一直都觉得赶时髦是很危险的做法，因为你很有可能在下一季就被淘汰。我可不想那样，” Veronica Etro —— 品牌女装部创意总监兼创始人 Gimmo 的女儿说道， “我更希望做出来让人想一辈子留在衣橱里的经典设计。”
正是这种脚踏实地的态度成为品牌如此受欢迎的原因，而 Veronica 本人就是其中的关键，她的设计灵感源于自己的日常生活。显然，在度假时你会发现她穿着印花连衣裙和帕拉松长裤；但作为兼顾两个儿子和繁忙工作的职业母亲，她的固定搭配包括黑色长裤、印花衬衫和平底鞋（“我不愿意穿高跟鞋，因为没有时间，而且穿着它们太难受了。”），而她的系列正是根植于此。与此同时，哪怕身着轻盈面料和浪漫印花，穿 Etro 的女人也不会显得轻佻。“她不会沦为时尚的牺牲品，”这位设计师说道，“而是有着自己独特的个性，因为只有这样才能驾驭得了印花和色彩，并且脱颖而出。她热爱自由、积极乐观，并且很快乐 —— 脸上会挂满灿烂的笑容！”
而这也是对现年42岁的 Veronica 最好的描述。每当看到有人穿着自己的设计时，她依然会感到非常兴奋，尤其是当她们大胆地为设计融入独特的品味时。“我特别欣赏人们去打破规则，”她说道，“尤其是当她们自由表达个性，并且穿出属于自己魅力的时候。”
家族经营却能取得如此大的成功：Etro 属于当下时尚圈的少数。从伦敦的中央圣马丁学院毕业后，Veronica 于1998年加入品牌。她的三个哥哥 Jacopo、Kean 和 Ippolito 分别负责设计配饰、男装以及处理商务事宜，而他们75岁高龄的父亲仍然掌握着公司的重要话语权。自成立初期就作为公司总部的米兰办公室由三座漂亮的艺术感大楼组成，里面有着品牌自己的摄影棚、档案馆和陈列馆。
“赶时髦是很危险的做法，因为你很有可能在下一季就被淘汰。我希望做出经典的设计。
”
“穿 Etro 的女人有着自己独特的个性，她热爱自由、积极乐观，并且很快乐 —— 脸上会挂满灿烂的笑容！
”
“我从没觉得在这里是在上班，反而像是回家一样，”这位设计师说道，“我还记得小时候这里就像是游乐场。我会坐在办公室里，用水、胶水、刷子、水彩和面料样品做拼贴画。父亲会问我们是喜欢这种印花还是那种，特别有趣。”
当然，在这座拥有悠久历史的时装屋工作自然有它的挑战 —— 其中最重要的就是如何在每季为经典款翻新，从而让品牌保持活力。这是一项棘手的协调工作，考虑到 Etro 以传统和手工艺为重的品牌特点更是如此。就拿那些美妙的佩斯利花纹来说，现在仍是由法国艺术家花上超过一个月的时间亲手绘制而成，而并非机器设计。但当你浏览过去几季的秀就会察觉，品牌正变得越来越贴近生活：当季最具人气的超模们（Ruth Bell、Heather Kemesky、Lineisy Montero）在造型师 Anastasia Barbieri 的装扮下变身一个个酷女孩，洒脱地行走在秀场上。在如梦如幻的浪漫设计中，你总能发现令人眼前一亮的摩登设计 —— 2016春夏秀场上炙手可热的正反两穿飞行员夹克和刺绣芭蕾高跟鞋就是典范。
“我现在会更多地思考人们喜欢穿什么以及在街头的所见，”这位设计师坦言，“只为秀场模特设计的时代已经结束了，当下最重要的是做出来人们想要一直穿下去的衣服。”
本文所出现的人物与 NET-A-PORTER 颇特女士 及其产品无利益关联。