品牌聚焦：Joseph

“我还记得第一条 Joseph 的裤子是我用存了很久的钱买的，然后剩下的那一个月都省吃俭用，”Louise Trotter，这个伦敦品牌的现任创意总监说道。我们坐在她位于巴黎公寓的餐桌旁；下了班而且刚拍完大片的她身穿 Vetements牛仔裤、T恤，戴着一副书生气十足的眼镜。“但那时候的想法就是一定要有一条 Joseph 的裤子，就好像一种象征。穿上第一条 Joseph 的裤子是我人生中的一个里程碑；我觉得自己成功了。”

这样的人不只是她一个。在1990年代，随着 Joseph 品牌及品牌背后极具个性魅力的创始人 Joseph Ettedgui 的扬名，一大批女人纷纷涌向位于伦敦 Fulham Road 的店铺。在当时，那是一个改变了时尚游戏规则的存在。如今，Trotter 再次将 Joseph 带回时尚的中心，让这个主打时髦基本款的品牌蜕变为摩登低调的代名词。这个品牌俨然成为了时尚达人们寻找“高级版”衣橱基本款的首选 —— 它们凭借丰富的创意让经典活力新生，同时以实穿的设计让人们百穿不厌。

巴黎不仅是 Trotter 和丈夫，还有他们三个孩子的家，更是 Joseph 设计工作室的所在地；公司的其它部门都设在伦敦。因为工作，Trotter 自然成了欧洲之星列车的常客，频繁辗转于伦敦巴黎两地；她认为这也恰好反映了品牌的特质。“当我在法国的时候，我融入到这里很传统的氛围中，”她说。“你会在奶酪店买奶酪，在面包店买面包。而英国是以时尚为主导的；那里会涌现各种潮流和风潮，每个人都会追随它们。我发现伦敦会激起我很多的欲望，我会渴望得到一些东西，成为一个消费者；在巴黎时，我会比较知足、简单。而我其实很享受在这两种状态中转换。”

自2009年掌管品牌的创意部门以来，Trotter 的热情有增无减。“时尚在变化，周围在变化，但对我来说，Joseph 所代表的女性是我希望保持不变的，”她说。从这个角度出发，她总是一次又一次地回到两个主题：制服风格和中性混搭风格。制服的灵感来源于她把自己的校服剪碎然后拼接起来的回忆 （“每当我想到制服，我就会想起这种叛逆的感觉”），以及 Ettedgui 为女性们打造的制服风格；他以男装剪裁和实用美学的手法为女性们打造出考究的裤装或衬衫。而“‘中性’是一个经常出现的词，因为 Joseph 是一个混合了男女风格的品牌，”Trotter 说。“我们追求的并不是传统意义上的美，而是一种略带瑕疵的或者是带有自己独特理解的美。购买 Joseph 的人不是因为它有明显的品牌标志，或者很容易被辨认出来。我认为穿这个品牌的人需要对自己的个人风格特别有自信。穿 Joseph 的衣服不是为了向别人展示，而是为了穿出自己的风格。”

Trotter 在英格兰的桑德兰长大，从当她知道时装设计师是做什么的那一刻开始，就决心要成为一名时装设计师。她很小的时候就看着祖母在缝纫机前忙碌地工作，还有她的母亲会在半夜把她叫醒，让她试穿正在缝制的小夹克和裙子。这些早期的记忆都成为了让她日后把梦想变为现实的动力。那个时候，长大后做一名时装设计师的理想在她同龄人的圈子当中并不常见。

“我在1970年代和1980年代的英格兰东北部长大，那时候你说想当时装设计师就像说想成为宇航员飞到月球一样，”她笑着说。“我猜我的父母还有很多老师那时候在想，‘她其实挺聪明的，不用做这个’。”

而执着坚定的 Trotter 在纽卡斯尔完成了时装设计专业后，先后在伦敦和巴黎工作。她在职业生涯的起步阶段就与 Joseph Ettedgui 不期而遇；那时候她正在为 Whistles 以及该品牌的创始人 Lucille Lewin 工作。“他们是对方的头号克星，他会为了惹恼她而跟我打招呼，”Trotter 笑着说。

在过去八年半的时间里，她扩充了品牌的产品系列，加入了鞋履和包袋，还新增了男装系列。在一番挣扎后，她作出了一个变革性的决定，在伦敦时装周日程表中获得了永久性的展出席位。这不仅为品牌带来了更广泛的受众群体，提升了衣服的质量标准，而且使 Trotter 和她的团队更加专注，迫使他们认真地思考未来的发展方向。

“我们的秀前系列很商业化，然后在时装秀上要主打设计感很强的单品，这一点很有趣，”她说。“因为你可以单独挑选一些很有设计感的单品，然后混搭那些奢华的必备款。我喜欢这样的搭配，因为它代表了时下女人们的衣橱。我们都有很多白色T恤、牛仔裤、黑色裤子，然后每一季还要再买一两件类似的必备单品。所以我对时装秀的看法就是：你可以有机会购买几件符合当下潮流，很跳脱的新潮设计，来搭配衣橱中的那些必备基本款。”

虽然她坚持说自己不是 Joseph 所代表的女性形象（她提到了模特 Stella Tennant 等人，她们才更符合这种形象），但正是由于她恰到好处地将女性魅力与实用主义融合在一起，才有了我们看到的一件件令人爱不释手的设计。“我始终相信衣服不是用来作为漂亮的摆设品的，而是要能真正穿着它生活，”她说。“我很讨厌不合身、不舒服，或者不实用，只能摆在衣橱里的衣服。所以我自己和整个设计团队要面临的挑战就是：确保我们做出来的衣服是人们真正想穿的，而且穿上以后感觉自在、自信、又紧随潮流。”这绝对是一个值得发扬光大的理念。