爱自己的女孩，才惹人爱
宠爱自己的方式有很多，比如买一件心仪已久的珠宝：或许为了一份仪式感，或许只是纯粹的喜欢 —— 每个女人的珠宝情结都值得守护。
19年前，美国R&B女子演唱组合真命天女的歌里唱到 “I buy my own diamonds and I buy my own rings”（我为自己买钻石，我为自己买戒指）；19年后，女人买珠宝送给自己已然成为风潮。上个月，Lady Gaga 在 Instagram 分享了情人节为自己买的戒指，还配了文字 “我为自己买了这枚戒指，戴在指尖，这是我对自己和粉丝们爱的证明。”
在我们长辈那一代，珠宝通常是定情信物的象征，要男人买来送给女人才好 —— 订婚、结婚或是重大纪念日好像才是高级珠宝的专属场合。而在 NET-A-PORTER 全球买手总监 Elizabeth von der Goltz 看来 “在当下，我们的顾客会按照自己的心愿买她们想要的。” 可能是一只价值6000英镑的卡地亚腕表，也可能是售价6500英镑 Buccellati 钻石耳环，那又怎样呢？“有时，女人会买一件珠宝纪念特别的场合，而有时只是因为喜欢，” Von der Goltz 这样说，“我们有一位顾客最近因为心情不好，买了一件珠宝安慰自己。”
NET-A-PORTER 上有很多女性珠宝设计师的品牌（Suzanne Kalan、Brooke Gregson、Jennifer Fisher 和 Carolina Bucci），她们懂得女人心， 了解自己的顾客群。
像包袋、鞋子等时尚单品一样，女人们也开始乐于在网上购买珠宝。“随着当代女性越来越独立，她们形成了自己的购物习惯，” 珠宝设计师 Diane Kordas 这样说，“刚开始创建品牌时，我的设计对象就是那些独立而强大，带着鲜明风格为自己购买珠宝的女性。” 今天，Kordas 63%的销售额都来自为自己购买的珠宝。
很多 “入门级高级珠宝” 品牌也加入这个用珠宝宠爱自己的市场。Stone and Strand、Wwake、Poppy Finch 等品牌都推出了价位合理、设计时尚的10K或14K金的小宝石珠宝 —— 这样一件珠宝甚至比一只时尚包袋更值得拥有。
“我们80%的销售额来自女人们为自己购买的珠宝，” 洛杉矶珠宝品牌 KATKIM 的创始人 Katherine Kim 这样说，品牌的18K金耳钉和14K金的珍珠耳骨环都是女人们买来送给自己的热销款。和其他众多独立品牌一样，KATKIM 也是通过社交媒体吸引客户群，“我们的设计突破了传统，很别致，顾客可以在社交媒体上看到如何佩戴它们。” Kim 这样说。
价位更高的珠宝品牌同样吸引着想要买给自己的顾客。巴黎著名珠宝商的女儿 Valérie Messika 于2002年创建了自己的品牌，其招牌设计就是钻石珠宝。“品牌创建初期，钻石还只是作为订婚戒指或晚宴珠宝而存在。”她说，“如今，女人们买钻石送给自己，作为每天都能佩戴的珠宝已经不新鲜了。” Messika 畅销款之一的Move 系列主打“everyday diamonds”（每天都能佩戴的钻石）理念，但花重金买高级珠宝送给自己的也并不罕见。
男性在为自己投资时看重投资价值和回报，而女性则更在意投资单品本身的设计、触感和自己是否真的为它动心。“作为奖励自己在事业上的成就，我会买很特别的家具，但是在过生日或圣诞节的时候，买珠宝送给自己是首选。” 时尚顾问 Claire Thomson-Jonville 最近在接受《PORTER》杂志采访时说，“我有专门为庆祝孩子们出生而买的珠宝。我对每一件珠宝都很爱惜，很有感情。”
对于那些具有环保意识的消费者来说，高级珠宝也是“少而精”的代表 —— 钻石恒久远，只要保养得当，就值得代代相传。
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本文所出现的人物与 NET-A-PORTER 颇特女士 及其产品无利益关联。