Ganni 的潮牌之道

自从品牌创意总监 Ditte 和首席执行官 Nicolaj Reffstrup 夫妻二人 2009年接手品牌以来（品牌由哥本哈根的画廊经营者于2000年创立），Ganni 从一个被业内赏识的小众品牌稳步晋升为全球现象级品牌。它的风靡改变了人们对于北欧服饰的看法：并不是只有中性风或波西米亚风 —— Ditte 当初就因为自己无法认同于任何一种风格，所以开始设计自己和朋友们都想穿的衣服。“

反差感是关键，比如用柔美的造型搭配运动鞋或牛仔单品，”她解释道，“当然，还要透着哥本哈根人那股与生俱来的随性、慵懒和潇洒态度 —— 让穿搭变得轻而易举。比如，我们每天骑自行车，所以你绝不会看到穿高跟鞋骑车的女孩，她们总是脚蹬一双运动鞋，可能车筐里放着高跟鞋。”

Ganni 对于在设计中融入活泼优雅色彩的运用炉火纯青。像条纹针织毛衣、带香蕉和樱桃印花的T恤、潇洒的牛仔靴在过去几季的最佳造型中频频露面，进一步巩固了品牌的时尚地位。这并不意味着品牌想要创造潮流服饰。“品牌刚刚创立的时候，我坚持不做任何团队不想穿的设计，同时也不设计任何潮流导向的单品。”Ditte 说到，“比如，我不会设计像 Crocs 那样的休闲鞋，或者任何让我感觉不对的产品，因为我知道我无法欺骗消费者。做自己喜欢的设计并忠于自己的内心非常重要，因为人们能感受到你是否用心。”

已荣升为巨星级品牌的 Ganni 全球拥有超过400家零售商，最近还拿到了全球最大消费品私募基金 L Catterton 的融资。品牌如此成功的背后绝不仅仅在于设计和美好的价格，高质量的客户群也起到了非常大的作用 —— 比如丹麦博主 Pernille Teisbaek 和 Helena Christensen，时尚达人 Alexa Chung、Alicia Vikander 和 Camille Charrière 等品牌的忠实粉丝。“我依然记得我第一次发现 Ganni 时的场景，仿佛就在昨天。”街拍常客 Veronika Heilbrunner 回忆到，“那是一场哥本哈根的T台秀，地点在一处室外网球场。现场提供了冰爽的伏特加柠檬饮品，当时的阳光非常充足，音乐声很大，有很多有趣的服装：比如潇洒利落却又宽松的长款连衣裙和裤装。设计全部都由面容姣好的素颜模特演绎，她们看起来棒极了，让我瞬间就想成为 Ganni 女孩，直到现在我依然喜爱这种酷感设计。”

2018 春夏加入的丹宁系列标志着品牌翻开的又一崭新篇章。虽然 Ganni 之前推出过牛仔单品，但以此作为设计重点这还是第一次。“我们想做这个系列很长时间了，” Ditte 表示，“牛仔作为基本款设计看起来很简单，其实则不然，它的制作需要很多专业知识和经验。”

也正因此，他们邀请到了 Bengt Thornefors 和 Christoffer Svensson。二人作为瑞典床上和室内用品品牌 Magniberg 的创始人，曾在过去20多年里为 Givenchy、Acne 和 Saint Laurent 等大牌设计过牛仔单品。若问双方合作的结果？你会在淡紫色和浅黄色的短款夹克、看似裙装的阔腿牛仔裤找到答案。每一件设计都是醒目细节和随性态度的完美融合，也是衣橱中的潮流先锋。它们是彻头彻尾的 Ganni 出品 —— 如果不想留下遗憾，那就果断地放进购物车。