تتشارك النسيبتان Veronica Miele Beard وVeronica Swanson Beard، إلى جانب لقب العائلة بطبيعة الحال، شغفهما بالملابس سهلة الارتداء التي تُشعركِ فعلاً بالراحة. وقد أطلقتا العلامة التي تحمل الاسم نفسه في عام 2010، مع التركيز على ابتكار أزياء موحدة عصرية للنساء – تسوقي تصاميم البليزر والفساتين القصيرة والبناطيل ذات القصّات الرسمية.
